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La bodega logroñesa reunió a empresas de la región el pasado 9 de julio en un evento de networking y fiesta verbena para colaborar en el posicionamiento de Logroño como destino corporativo preferente del enoturismo MICE.
La industria de reuniones y eventos corporativos (MICE) vive un momento de profunda transformación en España. Según los datos del último informe sectorial del Spain Convention Bureau (SCB), este sector generó un volumen de negocio de 14.830 millones de euros. El viajero MICE se consolida como un perfil de altísimo valor estratégico, registrando un gasto medio diario de 388,50 euros —casi tres veces superior al del turismo de ocio y muy por encima también del enoturista—.
En este contexto de expansión, tanto las agencias organizadoras como las corporaciones muestran una clara tendencia a descentralizar sus eventos, buscando sedes alternativas y de menor tamaño que Madrid o Barcelona. Esta corriente abre un horizonte de oportunidades para Logroño, un destino que trabaja por mejorar su conectividad, con una buena planta hotelera, autenticidad y experiencias diferenciales sin la saturación de las grandes metrópolis.
Sostenibilidad e innovación como ADN del proyecto enoturístico MICE.
Para liderar esta oportunidad, Bodegas Campo Viejo ha desarrollado un proyecto MICE pionero. Toda la propuesta enoturística de la bodega se articula bajo un firme compromiso medioambiental y este relato se extiende a visitas, experiencias o gastronomía. La bodega opera bajo exigentes certificaciones internacionales como Sustainable Wineries for Climate Protection (SWfCP) o la ISO 14001 de gestión ambiental.
Además del eje sostenible, la innovación actúa como palanca clave en su oferta enoturística. La bodega destaca por ser la primera del mercado español en estructurar el producto específico "Innova Campo Viejo", diseñado en exclusiva para corporaciones con un fuerte ADN tecnológico y transformador. Este producto traslada al enoturismo visitas de biodiversidad o experiencias en una bodega experimental.
Presentación en directo al tejido empresarial riojano.
Con el objetivo de dar a conocer el potencial de este proyecto a la comunidad local, la bodega invitó a empresas riojanas a una presentación en directo el pasado 9 de julio. Los asistentes pudieron comprobar de primera mano la versatilidad de la bodega, que cuenta con más de cuarenta hectáreas de viñedo y una amplia colección de espacios polivalentes interiores y exteriores.
Durante la jornada se presentaron diferentes experiencias y formatos pensados para el sector corporativo, poniendo siempre en valor la flexibilidad y la capacidad de personalización de todo el producto enoturístico de Campo Viejo. El encuentro finalizó con una fiesta verbena en sus terrazas orientadas al viñedo, un marco idóneo que propició el networking efectivo.
