¿Qué puede hacer tu packaging para que elijan tu vino?

El aperitivo, el momento del vermú, el tardeo, los encuentros informales… ¿Qué lugar ocupa el vino en estas ocasiones y cómo puede conquistar una mayor presencia?

Para las bodegas, conectar con nuevos públicos supone comprender qué les atrae, cómo eligen y qué esperan encontrar. El interés por propuestas más frescas, ligeras y fáciles de disfrutar invita a revisar tanto el producto como su presentación: desde el lenguaje de la etiqueta hasta el formato, los materiales o el cierre.
 

¿Cómo expresar esa frescura? ¿Cómo acercarse a un consumidor más joven y menos experto? ¿Puede un nuevo formato facilitar la elección del vino?

El Club de Marketing de La Rioja reúne a los miembros del jurado de los Premios VID en una mesa redonda para explorar estas cuestiones y compartir ideas que ayuden a las bodegas a orientar sus decisiones de packaging.

Una oportunidad para conocer distintas perspectivas del diseño, la marca y la industria del envase, contrastar experiencias y descubrir posibilidades para adaptar la presentación del vino a nuevas oportunidades comerciales.
 

 

¿De qué hablaremos?

 

• Del aperitivo al tardeo: nuevas ocasiones para el vino. Qué necesidades plantean estos momentos y cómo pueden responder el diseño, los formatos y la facilidad de uso.
• Frescura e informalidad: cómo trasladarlas al packaging. Recursos para comunicar el carácter del vino, despertar interés y diferenciarse manteniendo la identidad y la percepción de calidad.
• Nuevos públicos: facilitar el primer acercamiento. Cómo construir una presentación atractiva y comprensible para consumidores adultos más jóvenes o con menos conocimiento del vino.

 

Objetivos de la jornada.

 

• Identificar oportunidades para acercar el vino a nuevos públicos y ocasiones de consumo.
• Explorar cómo el diseño y los formatos pueden facilitar la elección y el disfrute del producto.
• Aportar criterios prácticos para orientar las decisiones de packaging de las bodegas.
• Promover el intercambio entre bodegas, diseñadores y empresas del sector auxiliar para desarrollar propuestas viables y con sentido comercial.
   

 

¿A quién va dirigida?

 

A profesionales de bodegas y empresas del sector auxiliar vitivinícola, especialmente a quienes participan en decisiones de dirección, marketing, comercialización, desarrollo de producto y packaging.

También a agencias de diseño y branding, estudios creativos y proveedores de envases, etiquetas, materiales, impresión y cierres interesados en responder a las nuevas necesidades del sector.
 

 

Una mesa con la experiencia del jurado de Premios VID.

 

• Àlex Gobern. Fundador y director creativo de Ingobernables. Presidente de ADG-FAD.
• Carlos Corral. Cofundador y CEO de Baud. Profesor de Brand Management y Brand Strategy en IE Business School.
• Damián Rodríguez. Director general de Crealis Iberia.
• Eduardo Ibáñez Salinas. Director comercial de Grupo Argraf.
• Jaime Dolagaray. Presidente de AEBRAND y socio director de Estrategia de Branward.
• Miguel García Rojo. Director de Desarrollo de Proyectos Premium de Avery Dennison para el segmento de vinos, espirituosos y belleza.
• Rita Rivotti. Estratega de marca y directora creativa.
• Toni Pinós Vaquer. Responsable de promoción, publicidad y visitantes de Hispack, Fira de Barcelona.
• Víctor Palau. Diseñador, editor y director de Gràffica.
   

 

Nueve profesionales que aportarán perspectivas complementarias sobre estrategia de marca, diseño, materiales, impresión y cierres para explorar cómo adaptar el packaging del vino a nuevos públicos y momentos de consumo.

Una conversación abierta, apoyada en ejemplos y experiencias, en la que podrás plantear tus preguntas y compartir los retos de tu empresa.

El próximo momento de consumo también es una oportunidad para tu vino. Ven a explorar cómo aprovecharla.