Mercados en cambio.

Desde 2023, el mercado del vino en los países compradores tradicionales está experimentando una bifurcación histórica: el volumen total de consumo cae, el vino espumoso mantiene una notable resiliencia y el vino tranquilo de calidad se refugia en la "premiumización". El consumidor actual compra menos botellas, pero busca mayor calidad, frescura y menor graduación alcohólica.

 

Mercados de oportunidad.

Y al otro lado de la balanza, encontramos una serie de países que se están sumando al consumo de vinos tranquilos y espumosos, abandonando la referencia de los licores. A lo largo de los años el Foro Wine Land ha sido una ventana hacia dichos países, como México, Brasil, Corea, Filipinas, India.

Wine Land nos brinda la posibilidad de escuchar en 2026, de la mano de expertos, qué está sucediendo en Tailandia, Vietnam y Colombia, tres mercados muy interesantes, por su evolución y el futuro que nos pueden deparar.

 

 

La Jornada.

 

11:00h.
Tailandia. El vino como elemento de estatus social y sofisticación urbana.

El consumo de vino en Tailandia está viviendo una auténtica revolución debido a su modernización económica, los cambios fiscales y su estrategia de proyección cultural. Históricamente ha sido un mercado dominado por la cerveza y los destilados locales, pero el vino se está consolidando a un ritmo acelerado.

Ponente: Álvaro José Gil-Navarro Moreno. Consejero Económico y Comercial de la Embajada de España en Tailandia.

Programa.

• La sociedad tailandesa. gastronomía , cultura y alcohol.
• La restauración en Tailandia. Evolución.
• El detonante en el consumo: La reforma fiscal y el boom del lujo.
• Sintonía con el Soft Power gastronómico (El "Food" de las 5F)
• La clase media-alta joven, urbana y cosmopolita (Millennials y Gen Z) y profesionales independientes
• ¿Qué otros vinos se venden en Tailandia? Innovación agrícola: Los vinos locales de "Nuevas Latitudes"
• La distribución. Cómo funciona en Tailandia
• La negociación. Cómo se negocia en Tailandia.
• Barreras arancelarias y administrativas.

 

11:45h.
Vietnam. Una herencia francesa en el Sudeste Asiático.

Vietnam, históricamente reconocido como un consumidor masivo de cerveza y licores destilados marrones, está viviendo una revolución silenciosa en su acercamiento al vino tranquilo. El mercado del vino en este país del Sudeste Asiático avanza con crecimientos en volumen del 6,5% anual.

Ponente: Rafael Cascales Sisniega. Fundador y director de CASICO, consultora especializada en comercio exterior con Asia y fundada en 2006.

Programa.

• La sociedad vietnamita. Gastronomía, cultura y alcohol.
• La restauración en Vietnam. Evolución.
• El perfil del consumidor: Conservador vs. Experimentador
• La evolución del consumo de vino en Vietnam. símbolo de modernidad, estatus urbano y estilo de vida refinado. El regreso de los Việt Kiều y su papel como aceleradores del consumo occidentalizado.
• ¿Qué otros vinos se venden en Vietnam?
• La distribución. Cómo funciona en Vietnam
• La negociación. Cómo se negocia en Vietnam.
• Barreras arancelarias y administrativas.

 

12:30h.
Colombia. Una oportunidad para el vino.

La economía de Colombia avanza en una etapa de recuperación moderada y estabilización, registrando un crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) del 2,6% durante el año anterior. Con hábitos alimentarios cada vez más globales, el vino está ganando adeptos frente a los destilados tradicionales y se está consolidando como una bebida que se extiende entre las clases medias.

Ponente: Alba Rodríguez Puente. Export Manager en ALEAVINI. Relación con distribuidores, importadores y expertos en mercados internacionales.

Programa.

• La sociedad colombiana. Gastronomía, cultura y alcohol.
• La restauración en Colombia. Evolución.
• La evolución del consumo de vino en Colombia
• Tipos de vino y consumidores. Colombia y sus regiones, zonas de consumo.
• ¿Qué otros vinos se venden en Colombia?
• Canales del vino. Retail y On trade. (Horeca)
• La distribución. Recomendaciones.
• La negociación. Cómo se negocia en Colombia.
• Barreras arancelarias y administrativas.

 

13:15h.
Vino Networking.

 

 

Conoce a los ponentes.

 

 

Álvaro José Gil-Navarro Moreno

Consejero Económico y Comercial de la Embajada de España en Tailandia.
Licenciado en Derecho y Economía y miembro del Alto Cuerpo de Economistas y Expertos en Comercio del Estado español desde 2016.

Ha sido Negociador Jefe de España en la reestructuración de la deuda soberana con el Club de París. También ocupó el cargo de Subdirector General Adjunto en la División de Deuda Externa del Ministerio de Economía y trabajó como jefe de servicio en la División General de Inversiones del Ministerio de Comercio. Ha representado a España en acuerdos internacionales de protección de inversiones.

Además de su trayectoria diplomática y gubernamental, Álvaro se ha adentrado en el mundo empresarial, donde ha demostrado sus habilidades como director de desarrollo y gerente de marca en diversas multinacionales. Asimismo, ha compartido sus conocimientos como profesor de microeconomía en la Facultad de Economía de la Universidad de Córdoba.

 

 

 

Rafael Cascales Sisniega.

Fundador y director de CASICO, consultora especializada en comercio exterior con Asia y fundada en 2006.

Desde hace más de trece años ejerce también como presidente ejecutivo de ACOCEX, la Asociación Española de Profesionales de Comercio Exterior, reflejo de su vocación por el sector y su compromiso con el desarrollo de la profesión. Con más de 25 años de experiencia en comercio internacional, Rafael es uno de los referentes españoles en China y el Sudeste Asiático, siendo el primer consultor español en haberse establecido en Vietnam.

Licenciado en Economía y Dirección de Empresas, combina una sólida formación académica con un profundo conocimiento del terreno, fruto de años de trabajo y viajes continuos por la región.

Es ponente habitual en escuelas de negocio como el IE, Cámaras de Comercio de toda España y universidades como Carlos III, Alicante y Valladolid, además de haber colaborado con instituciones de referencia como el Real Instituto Elcano.

 

 

 

Alba Rodríguez Puente.

Export Manager en ALEAVINI.

Grado en Comercio Internacional.  Universidad de León. 
Estancia en Helsinki Metropolia University of Applied Sciences ( Metropolia Ammattikorkeakoulu.)  Grado en International Business and Logistics.

Técnico Supply Chain Management. EOI. Escuela de Organización Industrial. Master Future Leaders (Specialized in Marketing Digital)

Alba tiene una larga experiencia en la relación con distribuidores, importadores y expertos en mercados internacionales del vino tranquilo.

Aleavini es una empresa comercial que trabaja como departamento de exportación de diversas bodegas españolas, aportando estrategias a medida para exportar sus vinos a los mercados internacionales. Su misión es poner en valor el esfuerzo detrás de cada botella, preservando una herencia común junto a productores que comparten principios como el respeto por la naturaleza, la entrega, el compromiso y, también la alegría compartida.