En un mercado global tan competitivo como el vitivinícola, la calidad del vino ya no es el único factor que determina el éxito de una marca. Hoy, gran parte de la decisión de compra ocurre mucho antes de descorchar la botella.

El consumidor actual elige guiado por percepciones, emociones y estímulos visuales que influyen de manera directa —y muchas veces inconsciente— en la forma en la que percibe el valor de un vino. El diseño, la marca, el packaging, la sostenibilidad o incluso el peso de una botella se han convertido en elementos estratégicos capaces de posicionar un producto, justificar su precio y conectar con públicos diferentes.

 

¿Quién no ha sentido alguna vez un “crush” por una marca?

Precisamente ahí entra en juego el neuromarketing: una herramienta cada vez más presente en el sector vitivinícola y que influye en todos aquellos elementos que construyen valor alrededor del vino —la identidad de marca, la etiqueta, el envase, los materiales, los colores, las formas o la experiencia sensorial—.

En un momento en el que los vinos de calidad buscan diferenciarse, ganar valor añadido y competir en nuevos mercados, resulta fundamental entender cómo utilizar de forma estratégica el branding, el packaging y la comunicación para conectar mejor con el consumidor.

A través de un formato dinámico y práctico, la jornada abordará cuestiones clave como la influencia del packaging en la decisión de compra, el impacto de la sostenibilidad en la percepción del consumidor, la evolución de la botella y los nuevos formatos, así como el poder del branding para abrir mercados y generar valor diferencial.

 

 

La Jornada.

 

A través de un formato dinámico y práctico, la jornada abordará cuestiones clave como la influencia del packaging, etiquetas y diseño en la decisión de compra, el impacto de la sostenibilidad en la percepción del consumidor, la evolución de la botella y los nuevos formatos, así como el poder del branding para abrir mercados y generar valor diferencial.

 

 

Añadir valor al vino. Neuro marketing. ¿Cómo influye el precio, la marca, el envase, la etiqueta o la cápsula a la hora de vender un vino? ¿Y el tacto, el sabor y el olfato?

Ponente: Juan Graña. Founder de Neurologyca.

Esta ponencia abordará cómo el consumidor toma decisiones de compra en apenas unos segundos y qué elementos del packaging influyen de manera inconsciente en esa elección.

Se analizarán aspectos como:

• El impacto visual de la botella y la etiqueta.
• Psicología del color, tipografías y formas.
• Cómo transmitir calidad, tradición, innovación o exclusividad a través del diseño.
• La importancia de los materiales y acabados.
• Tendencias actuales en sostenibilidad y percepción del consumidor.
• Botellas de menor peso y reducción de huella de carbono.
• Nuevos formatos y su adaptación a distintos mercados y perfiles de consumidor.
• Cómo el packaging puede condicionar el posicionamiento y el precio del vino.

El objetivo será comprender cómo el diseño del envase puede convertirse en una herramienta estratégica para captar atención, generar emoción y aumentar la intención de compra.

 

 

Cómo hacer que te elijan: diseño, marca y valor en el vino.

Branding y reposicionamiento: cómo una marca puede conquistar nuevos mercados.

Ponente Carles Sala. CEO de Bulldog Studio.

De la mano de una agencia especializada en branding y diseño, esta sesión mostrará cómo una estrategia de marca bien definida puede transformar la percepción de una bodega y abrir nuevas oportunidades comerciales.

Durante la ponencia se trabajarán temas como:

• La construcción de una identidad de marca sólida y coherente.
• Cómo adaptar la imagen de una bodega a nuevos públicos y mercados.
• Rebranding: cuándo y por qué realizar un cambio de imagen.
• El valor añadido del diseño en la percepción del consumidor.
• Cómo vender con mayor margen gracias al posicionamiento de marca.
• Casos prácticos y ejemplos reales de éxito.
• Diferencias entre comunicar producto y comunicar marca.
• Tendencias actuales en branding vitivinícola nacional e internacional.

El objetivo será mostrar cómo el branding no es únicamente una cuestión estética, sino una herramienta estratégica capaz de generar diferenciación, valor y crecimiento comercial.

 

 

La botella como elemento estratégico: sostenibilidad, formatos y evolución del packaging.

Ponentes: Aitor Peña. DIRCOM de Vidrala y Manuel Rivero, Director de Operaciones de Marqués del Atrio.

La tercera ponencia estará centrada en la evolución de la botella y del packaging vitivinícola, analizando cómo las nuevas exigencias en sostenibilidad están transformando el diseño, la producción y la comercialización del vino.

Se abordarán cuestiones como:

• La reducción del peso de las botellas y su impacto económico y ambiental.
• Cómo percibe el consumidor los cambios en formatos y materiales.
• Nuevas tendencias en packaging sostenible en el sector vitivinícola.
• Alternativas y nuevos formatos adaptados a distintos canales y públicos.
• La relación entre sostenibilidad, imagen de marca y decisión de compra.
• Eficiencia logística y reducción de huella de carbono.
• Cómo equilibrar sostenibilidad, diseño y percepción de calidad.
• Retos y oportunidades que afrontan las bodegas ante los nuevos hábitos de consumo y normativas medioambientales.

El objetivo será ofrecer una visión práctica sobre cómo la sostenibilidad está redefiniendo el packaging del vino y cómo las bodegas pueden adaptarse a estos cambios sin perder valor de marca ni posicionamiento en el mercado.

 

 

Conoce a los ponentes.

 

 

 

Juan Graña.
Founder de Neurologyca

Con más de 25 años de experiencia en el mundo del marketing como directivo de diferentes empresas multinacionales. Ha trabajado con marcas de prestigio como: Cepsa, Jaguar, Air France, Varilux, Nikon Lenses, Financial Times, Longman, Penguin Books, entre otras. Experto en creatividad aplicada al Marketing Lateral y Neuromarketing. Fundador de Neurologyca, una de las empresas dedicadas al neuromaketing más innovadoras que existen actualmente. Es prestigioso formador, destacando particularmente en contenidos que analizan y explican el comportamiento del consumidor y las técnicas para innovar y ser creativos de un entorno de alta competitividad.

 

 

 

Carles Sala .
CEO de Bulldog Studio.

Bulldog Studio nació en 2007 con una sola intención: hacer crecer marcas desde lo visual. Desde el corazón de Barcelona, pero con la mirada puesta en todo el mundo. 

 

 

Aitor Peña.
Director Marketing y comunicación Grupo Vidrala.

Ingeniero en informática por la universidad de Deusto. Tiene un master en gestión comercial y marketing por ESIC. Desde 2008 forma parte del Grupo Vidrala donde desempeña sus funciones en el área de marketing y comunicación.

Además, es socio de DIRCOM, asociación de directores de comunicación y ha sido jurado en los premios internacionales de diseño IF Design Award

 

 

 

Manuel Rivero.
Director de operaciones de Bodegas Marqués del Atrio.

Uno de los grandes grupos bodegueros españoles con una gran presencia en China.