23 May Influencer marketing. Estrategias efectivas con cualquier presupuesto adaptadas a todo tipo de empresas.

Seguro que alguna vez has pensado en incluir marketing de influencers (trabajar con influencers para alcanzar tus objetivos de marketing) en tu estrategia o al menos has oído hablar de ello, pero…

• Crees que sólo funciona para grandes marcas con presupuestos enormes.
• Tienes presupuesto para ello, pero no logras optimizarlo y retornarlo en conocimiento de marca y/o ventas.
• No sabes cómo encontrar al influencer o influencers adecuados para tu negocio.
• Sabes cómo encontrarlos, pero te quita muchísimo tiempo.
• No tienes claro cómo medir los resultados y demostrar el ROI.
• Te preocupa no saber negociar con influencers o agencias.
• Trabajas con influencers y la gestión de las campañas y colaboraciones te quita muchísimo tiempo
• No tienes ni idea de cómo gestionar una campaña sin perder dinero en el intento.

¿Te has sentido identificado con alguna (o varias) de estas situaciones? Pues vas a poder aprovechar este curso porque es perfecto para ti.

Si todavía no lo sabes, que sepas que no necesitas un gran presupuesto ni miles de seguidores para hacer que el influencer marketing funcione para tu empresa. Tanto si eres una gran compañía como un emprendedor o un freelance que quiere ganar visibilidad o impulsar ventas, hay estrategias que puedes aplicar desde ya para aprovechar el poder de los influencers. La clave es hacer un buen diagnóstico acerca de la situación en la que se encuentra tu empresa, conocer qué necesita tu marca y a partir de ahí podrás optar por desarrollar un tipo de estrategias u otras. Siempre hay opciones y vas a poder conocerlas y adaptarlas a tus necesidades. Incluso hay acciones que se pueden hacer gratis o a muy bajo coste. Sólo necesitas tener claras ciertas cosas y conocer unos tips que prometo darte en este curso. Si yo, con 25 años (bendita juventud), fui capaz de impulsar mi empresa de vino y enoturismo con una colaboración GRATUITA con Nuria Roca, tú puedes hacerlo igualmente.

Si a todo esto le sumamos que el curso va a ser muy práctico y vamos a ver un montón de casos reales de microinfluencers, macroinfluencers, embajadores, diferentes canales… Vamos a testear una herramienta real de generación de campañas, voy a facilitarte plantillas de seguimiento de acciones y colaboraciones, plantillas para elaborar tu plan, pautas para elaborar las instrucciones que debes darle a los influencers … El éxito va a estar en tus manos y vas a salir del curso con tu cabeza llena de ideas ordenadas, claras y adaptadas a tus necesidades.

📢 Es hora de dejar de ver el marketing de influencers como algo inalcanzable o algo difícil de medir o justificar a nivel de retorno y empezar a usarlo como una estrategia real para impulsar el conocimiento de marca y tus ventas.

 

Objetivos:

Cuando finalices el curso, serás capaz de:

• Comprender la importancia de implementar el marketing de influencers en la estrategia general de tu empresa.
• Comprender el impacto a nivel de marca y ventas que puede generar desarrollar un buen plan de acción de marketing de influencers.
• Desarrollar un plan estratégico y de acción adaptado y personalizado para tu empresa independientemente de los recursos económicos que dispongas.
• Saber definir cuál es la estrategia, canales y acciones adecuadas en base al perfil de tu empresa, tus públicos objetivos, tu producto, tu valor diferencial, tu competencia…
• Saber distinguir qué canales y medios son los apropiados para desarrollar tu marketing de influencers.
• Saber realizar un plan de seguimiento de tu estrategia y plan de acción en base a unos objetivos e indicadores específicos.
• Realizar una correcta prospección de influencers que pueden impulsar tu marca y tus ventas de manera adecuada y cuáles debes evitar.
• Acceder y negociar correctamente con influencers, representantes y agencias sin miedo a equivocarte.
• Saber distinguir cuándo es mejor trabajar gestionando directamente la relación con influencers, representantes, agencias o utilizar herramientas y/o plataformas especializadas.
• Controlar aspectos legales que debes tener en cuenta a la hora de fijar una colaboración con un influencer.
• Gestionar situaciones de posibles crisis para reducir o eliminar el riesgo reputacional de tu marca ante un problema con un influencer.
• Distribuir el presupuesto con el que cuentes (Sea mayor o menor) de una manera óptima y eficiente para generar el mayor impacto.

 

Dirigido a:

Este curso es perfecto para:

• Gerentes de empresas, Directores y Responsables de Departamentos de marketing y/o ventas o comercial que buscan potenciar la estrategia de marca e incrementar ventas.
• Profesionales de equipos de marketing y comunicación que buscan y/o necesitan dar un paso adelante en su estrategia y plan de marketing.
• Empresarios y emprendedores que desean generar mayor visibilidad de su marca y sus servicios.
• Profesionales independientes y freelancers que desean desarrollar más y mejor su marca personal e impactar en un mayor número de clientes.
• Cualquier profesional que desee incrementar su comunidad, conseguir nuevos clientes e impulsar su marca.

 

Programa:

Módulo 1: ¿Por qué influencer marketing?

Evolución y beneficios del marketing de influencers.

Comparativa con otros canales de marketing.

Cómo integrarlo en un plan de marketing

Marketing de influencers dentro de un plan de marketing

Relación con otros canales físico y digitales.

Influencers dentro del embudo de conversión.

Influencers y públicos objetivos. El match perfecto.

Presupuesto y planificación estratégica.

Principales riesgos de un plan de influencers.

Testimonio real. “El marketing de influencers impulsó notablemente las ventas de mi empresa”

Módulo 2: ¿Cómo fijar una estrategia efectiva?

Definición de metas, objetivos, indicadores, impulsores y audiencia.

Definición de plan estratégico de marketing de influencers

Selección del influencers adecuados.

Briefing y Brand Guide

Plan de acción. Calendarización, diseño, comunicación y validación de la campaña.

Seguimiento y planes de contingencia.

Análisis de una estrategia real.

Módulo 3: Tipos de campañas con influencers

Campañas de awareness, engagement y conversión.

Patrocinios, reviews, takeovers y sorteos.

Campañas de pago vs. colaboraciones orgánicas.

Caso práctico de diferenciación de tipo de campañas.

Módulo 4: Tipos de influencers

Macro influencers vs. micro influencers vs. embajadores.

Cuándo usar cada tipo de influencer según objetivos.

Ejemplos, tendencias actuales y análisis de casos reales.

Módulo 5: Plataformas de gestión de campañas

Herramientas para encontrar y contactar influencers.

Plataformas de automatización y medición.

Pros y contras de cada opción.

Configuración de campaña real con herramienta Fuel Your Brand

Módulo 6: Análisis y claves en la medición de campañas. KPI’s

KPI’s esenciales: alcance, engagement, conversiones, ROI.

Cómo interpretar datos para optimizar campañas.

Herramientas de medición y reporting.

Análisis de KPI’s en casos reales.

Módulo 7: Legalidad

Aspectos legales que controlar en marketing de influencers

Análisis de un contrato real.

Módulo 8: Bonus Track: UGC (User Generated Content)

Diferencias y sinergias con influencer marketing.

Cómo aprovechar el contenido generado por usuarios.

Ejemplos y herramientas para potenciar UGC.

Análisis de campañas UGC reales.

Módulo 9: Caso práctico final

Trabajo en grupo: diseño de una estrategia de influencer marketing.

 

Formador: Diego López.

Diego es un apasionado del mundo empresarial y las marcas y cuenta con una importante experiencia en el área de la estrategia de negocio, el marketing y las ventas. Con un amplio recorrido en el sector del vino, la tecnología y la alimentación, Diego se suma al área de formadores del Club de Marketing de La Rioja con una gran ilusión por compartir conocimiento y formar al máximo nivel de una manera cerca, práctica, divertida y orientada a resultados basados en casos reales.

📌Más de 15 años de experiencia en Departamentos de Marketing y Ventas. De los cuales, 12 años han sido liderando equipos de marketing.

📌Licenciado en Economía y Administración y Dirección de Empresas

📌Master en Dirección de Marketing y Dirección Comercial

📌Puesto actual: Director de Marketing & Ecommerce

A lo largo de su trayectoria Diego ha sido reconocido en premios relacionados con el área estratégica y marketing empresarial: segundo finalista en los Premios Nacionales E-VOLUCIÓN en la categoría a Mejor Sitio Web, segundo finalista en los premios Observatorio Ecommerce en la categoría de Mejor Proyecto Joven Ecommerce, finalista en los premios SODERCAN del Gobierno de Cantabria con el mejor plan estratégico y marketing, ganador a la mejor web en los premios Cantabria Digital y o Mejor Líder en el Outdoor Training celebrado por la Escuela Europea de Negocios.