El sector del vino tranquilo de calidad se enfrenta a un permanente desafío con los cambios actuales de mercado. La fragmentación del consumidor:  en perfiles, momentos y capacidades. La polarización de los portfolios y su crecimiento. La aparición de los vinos premium o especiales.

Y todo ello acompañado de una fuerte concentración de la distribución tradicional , a la vez que el canal “otros” juega su baza.

Todo un reto que tres voces autorizadas del sector serán capaces de desbrozar.

OBJETIVOS

Esta Jornada busca debatir el peso de la estrategia comercial en el devenir de las bodegas : la generación de portfolios “ricos y amplios”, la consolidación de márgenes , la elección de canales sólidos

Y para finalizar presentaremos el libro Marketing del Vino, una reciente publicación de ESIC EDITORIAL con la que poder enfrentarse a estos retos y  ser capaces de reconectar con el consumidor.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Profesionales sector

PROGRAMA 

Apertura:

José Sáenz de Santamaría. Director General de Rivercap.

Alberto Torroba. Director Gerente de Argraf.

Ponencia:

Un portfolio para la complejidad del mercado.

Mireia Pujol-Busquets. Directora adjunta de las Bodegas familiares Alta Alella y Celler de les Aus.

Debate:

Polarización, valor y diversidad

Carlos Caraballo. CEO  de Viñedos y Bodegas Sierra Cantabria.

Ignacio Calvo de Mora. Director General Macán.

Mireia Pujol-Busquets. Directora adjunta de las Bodegas familiares Alta Alella y Celler de les Aus.

Presentación del libro Marketing del Vino. ESIC EDITORIAL.

Los 7 cambios en el marketing del vino actual.

Alfredo Ruiz Santolaya y Sergio Martinez-Berriobeña.

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