El packaging en el vino es el primer paso para lograr la diferenciación, además juega un papel fundamental en la creación de un vínculo entre el vino y el consumidor.

DIRIGIDO A

Propietarios, gerentes y responsables de bodegas en materia de diseño, marketing y comunicación que quieren sacar el máximo provecho a su inversión, así como profesionales del diseño y la comunicación, o cualquier persona interesada en el envase y el embalaje en el mundo del vino.

 

OBJETIVOS

La Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER), a través del Centro de Diseño Integral de La Rioja (CEdiR), y el Club de Marketing de La Rioja, organiza este V Foro que pretende ser un punto de encuentro para el debate y la reflexión entorno al mundo del packaging en el sector del vino.

  • Profundizar en la disciplina del packaging, y en los condicionamientos sociales actuales.
  • Adquirir una base teórica sólida de branding.
  • Aprender a plantear y analizar, diseñar y ejecutar un proyecto de packaging.
  • Detectar las necesidades del cliente y lo que valora en el momento de desarrollar un diseño de packaging.
  • Conocer las líneas que siguen los estrategas y los diseñadores para conseguir un producto de éxito.
  • Conocer los factores que condicionan la producción y la selección de un envase para un determinado producto.
  • Identificar los distintos tipos de packaging que existen y sus posibilidades.
  • Conocer el papel que la selección de un determinado tipo de envase puede tener en un producto.
  • Saber cómo influyen la sociedad y el consumidor en las tendencias de packaging.
  • Aprender a crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.

 

PROGRAMA

Martes 11 de diciembre, 9:30h.
Club de Marketing de La Rioja, C/ Medrano 12, Logroño.
WORKSHOPS

 

Martes 11 de diciembre, 16:00h.
Espacio lagares. C/Ruavieja 18, Logroño.
VI FORO DISEÑO DEL PACKAGING DEL VINO
Tras la finalización del foro se servirá un vino.

 

Martes 11 de diciembre, de 16:00 a 19:30h.
Espacio lagares. C/Ruavieja 18, Logroño.
EXPOSICIÓN EFÍMERA DEL VINO

 

VI FORO DISEÑO DEL PACKAGING DEL VINO

En el foro de este año, cuatro expertos del sector debatirán sobre cual debe ser el diseño y la estrategia adecuada para conseguir llegar al segmento de mercado objetivo.

La mesa esta compuesta por las siguientes personas

  • Juan Park. Wine Intelligence.
  • Susana Campuzano. Luxury Advise.
  • Alberto Saldón. Mar de Frades.
  • Tachy Mora.
  • Moderador: Chus del Río. Digital Branded Content.

 

Juan Park

Wine Intelligence

Juan Park es director de Wine Intelligence, empresa de investigación de mercado y consultoría basada en Londres. Wine Intelligence estudia los comportamientos de más de 100.000 consumidores al año en más de 35 países y analiza más de 700 nuevos productos o servicios para entender tendencias de consumo. Es Licenciado en Sociología por la Universidad de Salamanca y tiene un Máster en Investigación de la London School of Economics (LSE).

Susana Campuzano

Luxury Advise

Luxury Advise es una agencia-boutique dedicada a la consultoría y la formación, especializada en el sector del lujo, premium o alta gama.

Susana Campuzano, experta en el sector del lujo, con más de veinticinco años de experiencia trabajando con grandes marcas.

Alberto Saldón

Mar de Frades

Vallisoletano de nacimiento y Riojano de adopción. Enamorado y entusiasta del mundo de la vitivinicultura. Licenciado en periodismo, Máster MBA Internacional por la Universidad San Pablo CEU, Máster en Gestión Comercial y Dirección de Marketing por ESIC Navarra y formación especializada en vino por el Wine and Spirits Education Trust (WSET).

Ha desarrollado su carrera profesional durante más de 15 años en medios de comunicación, departamentos de comunicación y marketing de diferentes sectores y agencias de comunicación. Actualmente desarrolla las funciones de responsable de innovación en vinos en el departamento de marketing de Zamora Company (Ramón Bilbao DOCa Rioja, Ramón Bilbao DO Rueda, Mar de Frades DO Rías Baixas y Cruz de Alba Ribera del Duero).

Tachy Mora

Periodista cultural especializada en diseño y tendencias. En la actualidad, colabora regularmente con El País Semanal, Elle Decoration y Mujer Hoy. A lo largo de su trayectoria ha escrito para múltiples medios, como las revistas Neo2, Diario Design, Experimenta, Visual, Surface, Citizen K y el periódico El Mundo, entre otros. Alterna su actividad como escritora, que abarca también libros y otros proyectos editoriales, con acciones culturales como la organización de exposiciones y eventos relacionados con el diseño.

Moderador:

Chus del Río

Digital Branded Content

Director en Digital Branded Content

Consultor y fundador de nuevecuatrouno.com

 

WORKSHOPS

Durante la mañana del Martes 11 de diciembre, se realizarán en la sede del Club de Marketing de La Rioja (C/Medrano 12) dos workshop, donde dos de las agencias de diseño especializadas en el sector del vino más destacadas de La Rioja desarrollarán talleres prácticos dirigidos a trabajadores de bodegas.

Estos Workshop serán exclusivos para Bodegas.

 

Martes 11 de diciembre, 9:30h.
Club de Marketing de La Rioja, C/ Medrano 12, Logroño.
Workshop Moruba

Título: La teoría del huevo frito.

Temática: En el taller Moruba explicará varios casos de estudio de packaging de vino, como fue el encargo, que fue lo que el cliente solicitó y que información dio para realizar el trabajo.

Hablaran de la información que necesitan y como la consiguen, a base de charlas honestas a pie de viña, o de complejos briefings en el estudio.

Y por supuesto nos contarán la teoría del huevo frito...

Moruba:

Este tándem creativo arrancó en 2008 en Logroño y se ha consolidado como un referente dentro del diseño de etiquetas de vino y cerveza, con un palmarés interminable de premios nacionales e internacionales. Moruba destaca por la solidez y atemporalidad de sus diseños, la simplicidad de sus soluciones, la claridad de sus conceptos comunicativos y el perfeccionismo y pasión en sus ejecuciones, plasmados en el uso tipográfico y la dirección de arte en ilustración.

 

 

Martes 11 de diciembre, 11:00h.
Club de Marketing de La Rioja, C/ Medrano 12, Logroño.
Workshop Calcco

Título: Vistiendo un vino por los pies

Temática: Cómo definir un traje a medida para un proyecto vinícola

Calcco:

Calcco es una Agencia de Diseño y Comunicación centrada en el mundo del vino y actividades relacionadas, cuya trayectoria actual cumple 10 años, pero su trayectoria real se inicia con Sergio Aja hace casi 25 años. Son especialistas en packaging del vino, pero su labor también acomete tareas relacionadas con la identidad corporativa, branding, fotografía, desarrollo web, marketing digital y comunicación.

 

EXPOSICIÓN EFÍMERA DEL VINO

Muestra de diseños de packaging de vino realizado por estudios riojanos y comercializados por bodegas pertenecientes a diferentes denominaciones de origen.

En dicha exposición podremos encontrar diseños de los siguientes estudios de diseño:

• Moruba
• Calcco
• Grafos
• Ladinamo
• Netbrain
• Voxcom
• TSMGO | The show must go on
• Lles
• Icono Gráfico
• Sidecar
• Mastrés
• La Vendimia

 

MATRÍCULA

La asistencia a este foro es gratuita, pero es necesario realizar la inscripción en el siguiente formulario.

 

FOLLETO